2月3日，有消息称蜜雪冰城正在为即将落地的主题乐园招聘各类职位。南都N视频记者进入招聘平台看到确实有不少和“IP室内主题乐园”相关的统筹岗、管理岗在招，月薪从1万-2万元左右不等。
南都记者从多方获悉，目前蜜雪冰城的确在推进主题乐园项目，但尚未有细节披露。此前，以“雪王”IP为主角的动画片曾引发公众关注，当时市场就有猜测蜜雪冰城很大可能会将品牌IP延伸至线下场景进行变现。
南都记者以“主题乐园”为关键词在招聘平台上搜索，结果包括了乐园演艺统筹岗、工程管理岗、乐园内容编剧岗等多个岗位，月薪在1.1万元至2.4万元之间。其中“乐园演艺统筹岗”的岗位职责要求包括围绕IP角色制定符合乐园IP风格、核心内涵的表演及IP互动类型，还需要对IP演出、见面会、巡游等全流程执行把控，制定详细的演出排期表，负责演艺团队管理等，其中任职要求中明确表示“具备如环球、迪士尼、长隆等大型乐园IP管理经验优先”。
另一个“乐园内容编剧岗”的岗位职责中则是明确要求“负责IP的日常话术设计“，要“确保语言风格贴合雪王可爱、亲切、有记忆点的核心人设”。还有“乐园周边产品统筹岗”，要求有“五年以上IP衍生产品或零售行业相关经验”，“了解国内外文旅IP周边市场趋势（如泡泡玛特、迪士尼、环球影城等周边运营模式），对亲子、青少年等客群的消费偏好有敏锐观察”。以上所有相关岗位的工作地点都在郑州，即蜜雪冰城的总部地区。
蜜雪冰城自成立以来通过高性价比产品构建起庞大的销售网络，截至2025年上半年，其门店数量已超过5万家。伴随品牌规模迅速扩张，其品牌吉祥物“雪王”近年来逐渐从简单的Logo符号向文化IP延展。官方曾推出以雪王为主角的动画片《雪王驾到》，当时开播不到一小时就在B站获得了超30万的播放量。据悉，蜜雪冰城的不少门店都会售卖“雪王”IP相关的文创周边产品和预包装食品。
过去几年，情绪消费崛起，越来越多品牌将IP延展至线下场景，试图通过构建文化体验空间强化用户黏性与生态布局。2023年，潮玩品牌泡泡玛特在北京落地了国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园，其中的店铺互动装置中出现了不少泡泡玛特的标志性潮玩IP，如MOLLY、LABUBU、DIMOO等。当时泡泡玛特城市乐园总经理胡建表示，把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，是泡泡玛特做乐园的核心目的。长视频平台爱奇艺更是在早前陆续宣布会在扬州、开封和北京落地三座爱奇艺乐园，目前扬州的乐园已经在试运营，其中囊括了《狂飙》《苍兰诀》《莲花楼》《唐朝诡事录》等爱奇艺平台上这些经典影视IP开发的沉浸式娱乐产品。
主题乐园作为集文化、旅游、娱乐于一体的复合型产业载体，能够提升品牌的用户停留时长、消费场景丰富度与附加商业价值。雪王IP已具备一定粉丝基础与传播热度，而通过主题空间实现品牌文化与现实场景的深度融合，是IP商业化的重要路径。不过从招聘岗位推测，目前乐园还未进入实质性的落地阶段，主题乐园投资门槛高、周期长等特征也是企业需要考虑的问题。
采写：南都N视频记者 徐冰倩
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